サンタさんはTをもらったほうがいいよ

どうやら、小売業者にとってクリスマスはそれほど早く来ることができないようだ。

新学期が始まる前に多くの家族が新学期の買い物を終えようと急いでいる中、小売業者のいくつかはすでに店頭やオンラインでクリスマスの雰囲気を演出している。

しかし、ハロウィンはどうでしょうか？ そして、誰かが感謝祭のことを考えるべきでしょうか？

不気味な吊りガイコツや光る墓石のすぐ隣に、ライトアップされたエルフ、花輪、膨らますサンタの庭の装飾が現れても驚かないでください。

近年、各店舗がクリスマス商品を売り出す時期がますます早くなっています。 2021年、アマゾンとウォルマートはパンデミックによる消費者の需要の低迷を懸念し、早ければ10月にホリデーセールを開始した。 昨年も同じパターンが繰り返され、年末商戦期は事実上延長された。

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しかし今では、クリスマスの「盛り上がり」がハロウィーンだけでなく、新学期やレイバーデーのセールでの消費支出と競合している。

夏にクリスマスが普通になる可能性はあるでしょうか？

インサイダー・インテリジェンスの小売・電子商取引シニアアナリスト、ザック・スタンバー氏は「少なくとも当面は、成長を続けるホリデーシーズンが続くと予想している」と述べた。 「そうは言っても、ほとんどの買い物客は真夏にビーチに行くときにホリデーアイテムを買いたくないし、買うつもりもないので、シーズンをどれだけ早く開始できるかには限界があると思います。」

業界ウォッチャーらは、今年の真夏に買い物客がクリスマスをテーマにした商品を見つけているのには、いくつかの理由があるのではないかと考えている。

「8月にクリスマス関連の話題が登場する理由は2つだけです。 半分は、夏の在庫をすべて売り尽くしてしまったので、何かを店頭に出す必要があるということだ」と小売技術会社アプトスの戦略担当副社長、ニッキー・ベアード氏は語った。

「もう一つは、彼らは昨年から梱包して保管していたクリスマス在庫を持っているので、これが彼らが出さなければならない在庫だということです。 なぜこのように言ったかというと、通常なら秋の移行期にはもっとたくさんの在庫が出てくるはずですが、これらの商品がまだ店頭に並んでいない可能性があるからです」と彼女は語った。

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スタンバー氏はもう1つの理由として、7月のAmazon Prime Dayに続く同社2番目の主要なセールイベントであるAmazonのPrime Early Accessセールを挙げた。 2022年に初めて開催されたAmazonプライム早期アクセスセールは、ホリデーショッピングに先立って、秋シーズンの10月に2日間限定で開催されるセールです。

スタンバー氏は「裁量的支出の鈍化に対する小売業者の対応は、消費者に財布を開いてもらうよう説得するために、ホリデーシーズンなどの重要な機会に頼ることだ」と述べた。

「すべての小売業者は、できる限り大きなシェアを獲得しようと戦っています。 その中には、プライム早期アクセスセールの開始により、ホリデーショッピングシーズンをこれまでより早めたAmazonも含まれます」と彼は述べた。 「これらの出来事により、他の小売業者は小売大手に売り上げを失わないよう、ホリデー商品をこれまでより早く展開するようになっています。」

さて、クリスマス商戦で誰が勝者となったかは次のとおりです。

ホームデポ：このホームセンターチェーンは先週、ホリデーをテーマにした商品をオンラインで展開し始めたと発表した。 同小売業者は、ホリデー商品に対する顧客の需要が早くから高まっていることに気づき、巨大なサンタクロースの庭の装飾や、歌って踊る高さ6フィートのアニメーションのグリンチなどのお祭り商品の売り上げを伸ばすために近年使用してきたパターンを再現したと述べた。 。

ホーム・デポ（HD）は、8月最終週と9月第1週にハロウィーン商品を店頭に投入し、秋後半には別のホリデー商品ラインを発売する予定だと述べた。