コミュニケーションコンセプト: マテルはピンク色にあります

小さい頃はピンクが大好きでした。 ピンクの壁。 ピンクの靴。 ピンクの枕、そしてもちろんバービー。

バービーの世界が大好きでした。 妄想楽しかったです。 アクセサリー、必需品です。 しかし、その後、私はそれを乗り越えました。 まさにその通りです。 関係ありませんが、これは当時、バービーとその友人たちが代表していたロールモデルに女性たちが疑問を抱いていた頃でした。

最近、私は幼なじみのバービー、ミッジ、スキッパー、ステイシーを再び訪ねました。 実家を整理していたら、クローゼットの中に両親がしまってあるのを見つけました。 私にはケンがいなかったのでいつも悩んでいましたが、それはまた別の話です。 彼らのスタイリッシュな服、ドリームハウス、キャンピングカーがありました。 ドリームハウス用のインフレータブル家具も見つけました。 今となってはとても時代遅れで、とてもレトロに思えます。

しかし、バービーはこれ以上ないくらい象徴的です。 彼女は世界で一番売れている人形です。 バービー人形の売り上げは、マテル社の年間収益52億ドルの約30％を占める。 派手で楽しく、戦略的かつ革新的なマーケティング キャンペーンを追加すると、彼女は再び調子を上げます。 彼女はピンク色にいると言えるでしょう。 マテルもそうです。

「ピンク色」とは、健康のピークや最適な状態を意味するカジュアルな表現です。 これは、投資家または経済が良好な財務状況にある状況を説明するためによく使用されます。 より一般的には、誰かまたは何かが最高の健康状態または状態にあるという考えを伝えるために使用されます。 バービーちゃんみたいに。

ワーナー・ブラザースの公式試算によれば、脚本・監督を務めたグレタ・ガーウィグの大ヒット作は、上映開始からわずか3週間で全世界で10億3000万ドルという驚異的な興行収入を記録した。 これによりガーウィグは10億ドル規模の映画を手掛けた初の女性単独監督となった。 マーゴット・ロビーが主演し製作したこの映画は、何週間も首位の座を維持し続けているが、まだ完成していない。

2018 年、マテルは大きなビジョンを持った新しいリーダーを迎え入れました。 それは、この有名な玩具会社にとって、まったく異なるビジョンでした。 イスラエル生まれの実業家でフォックス・キッズ・ヨーロッパの元会長であるイノン・クライツ氏は、玩具会社を映画、テレビ番組、舞台作品、テーマパークを備えたIP主導型の企業に変えたいと考えていた。 すべてを始めるために、彼は社内に映画部門を立ち上げました。 彼はバラエティとのインタビューで次のように語った。 これは、質の高いコンテンツを作成し、人々が見たいと思う社会的影響力のある体験を作成することです。 私たちは映画を作る前からおもちゃを販売してきたので、それに依存することはありません。」

マーケティングの世界への影響は甚大です。 マテルとバービーは決して同じではありません。 その影響を疑うなら、多くの人がバービー人形はもう終わったと信じていたことを考えてほしい。 確かに、それはまだ販売されていましたが、私たちの文化への影響は長い間減少していました。 今、古いものは新しいものです。 バービーを愛して育った人は、この映画も大好きです。 そして、まったく新しい若い視聴者が、更新されたブランドに触れるようになりました。 マテル社だけでなく、他の企業も利益を上げているため、何十億ドルも稼いでいます。

バービーコアを考えてみましょう。 バービーコアとは、バービーにインスピレーションを得たピンクのファッションを指す用語で、マテル社の製品ではありません。 これは、多くのファッション市場におけるバービーへの関心の復活と再定義を反映しています。 光学系は間違いなく女の子らしいです。 しかし今では、多くの人がピンク、特にホットピンクを女の子や女性を祝う楽しい方法だと考えています。 男性にもウケます！ バービーに関連付けられた古い意味合いは変わりましたが、彼女のピンクに対する傾向は変わっていません。

ということで、ピンク色に戻りました。 そして、バービー人形が言うように、「輝きを取り戻しましょう。 この世界にあなたの居場所を示してください。」

Stacy Cornay は、Communication Concepts Public Relations & Advertising のオーナーです。 彼女への連絡先は 303-638-7127 です。 [email protected]; comm-concepts.com; Facebook.com/コミュニケーションコンセプト; X (以前の Twitter) @CommConceptsPR; またはリンクトイン。

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